我们应该怎样去拓展爆款产品的推广关键词呢？

大荆

一、如何拓展爆款产品的推广关键词，集中所有相关关键词主推爆款产品链接？

这种方法针对的是已经是趋势款或者爆款产品（有询盘、TM、点击数据良好）或者确定要打造的新品。

为什么要拓展推广词，主要的目的就是为了把更多的流量导到这款产品，沉淀更大的数据，实现排名提升和抢占更多的资源。

通常我们前期在推广这些产品的时候，词的选择通常是我们组合标题时用的关键词，但是这些关键词并不完整，因为当产品在正式推广的时候，客户的搜索词会有很多种形式，形成了不同类型的词，同时还有很多匹配的词我们没有能够完全找到，因此，需要我们根据产品的实际表现数据和标题中去进一步拓展，增加产品的推广词。

平时可能我们最常用的拓展推广关键词的方式是：

在产品分析360中，按搜索词，把这些词进行拓展。

这种方式比较常用，但是容易会有很多被忽略的词——比如，很多搜索指数很高的词，因为没有排名，客户搜索到这类词的时候，我们的产品并没有得到展现，因此这类词不会在产品分析360中出现，需要我们根据标题进一步拓展更多有效的关键词。

下面是其中一种拓展推广关键词的一种方式。

1、先找到产品，然后查看产品的标题，先明确标题中都有哪些词组组成。

2、通过把标题中的词组拆分，可以是单个词也可以是和核心词组成的词组，比如标题2021 street wear custom print hoodie 100% cotton embrodery 500 gsm heavy weight men's designer hoodie 400 gsm 中，可以分为按照street wear/street wear hoodie/print hoodie/hoodie cotton/emrobery hoodie/heavy hoodie/designer hoodie/custom hoodie/100% cotton/custom print/cotton hoodie/heavy weight hoodie等词组，当然这些要按照自己组合标题和产品的具体情况去划分，但是必须是有搜索指数的词组。

3、把这些词组在关键词搜索指数中查询，并找到与上面词组匹配的相近关键词，再把这部分关键词加入到直通车中，放入打造产品的核心关键词组。

4、查询加入直通车的词组的关键词排名情况，按照实际情况判断是否需要出价进行推广。例如，这款产品的匹配星级都是在在3星及以上，再看排名情况，如果排名都不在前10名的，全部开启推广，如果这些关键词还匹配了其他产品，则需要对准产品设置优推。

5、集中所有相关的3星级及以上的词组全部优先推广这个产品。

6、在推广2天后，开始查看新加入的推广词的数据表现（高曝光、无点击，持续3天的，考虑暂停，高点击，高消耗的，考虑降低出价）。因为这些新增加的关键词的数据如果不稳定，反而把这个主推产品的点击率拉低了，则时间长了反而会影响到产品的实际效果，容易导致排名反而下降。

以上就是一种比较笨拙方式去拓展推广关键词。




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