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小红书品牌内容关键词分析,助力小红书搜索排名优化 ...
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小红书品牌内容关键词分析,助力小红书搜索排名优化
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大荆
大荆
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发表于 2022-8-28 08:12:45
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品牌在小红书投放中,通过部署笔记内容关键词,抢占平台消费意愿最为强烈的搜索流量已经成为共识。为此,千瓜数据全新上线小红书
品牌内容关键词分析
功能,帮助品牌用户深入了解竞品投放关键词布局,从而更好的优化品牌内容策略。
01抢占小红书搜索流量,影响用户消费决策
小红书搜索流量,即用户
主动搜索
关键词,平台通过算法来匹配对应内容给用户。可以说,笔记内容关键词若做好
布局优化
,能给品牌带来源源不断的精准流量。
小红书品牌内容关键词分析位于
品牌分析——笔记分析
版块,针对品牌相关笔记
内容标签
进行归类聚合,并且对这些关键词进行了
AI智能分类
,如品类词、功效词等,用户可以通过该功能了解竞品品牌的笔记关键词布局,为品牌的营销决策作参考。
图|千瓜数据-品牌分析
此外,内容关键词分析提供查看各个关键词的
相关笔记查询
和
占比
,以及布局该关键词的笔记
平均互动量
,可以
一键导出
数据,方便品牌快速计算筛选出适合品牌投放且流量红利较大的关键词。
通过导出国货彩妆品牌
花西子
近30天的笔记内容关键词,我们筛选出
7个平均互动总量在1000以上
的品牌笔记内容关键词。
关键词
“眼线”
排名第一,平均互动总量为3000,而相关笔记仅有11篇,在花西子75个笔记内容关键词中排名46。
图|千瓜数据
查看花西子笔记内容关键词前三名,可见花西子最近着重于对
“口红”、“散粉”、“眉笔”
的品类投放,相关笔记占比较大,但是均篇笔记的互动总量均不达1000。
图|千瓜数据
在小红书上搜索“口红”有260万+篇笔记,而“眼线”仅有56万+篇笔记,为前者的五分之一。
千瓜小红书热搜词榜显示,关键词“口红”长期占据
小红书热词榜
,是众多品牌投放的
重点词汇
。在7月美妆类热词榜中,“口红”排行13,“眼线”排行26,但“眼线”均篇笔记的热度值
大于
“口红”。
图|千瓜数据-热搜词榜
通过数据挖掘并布局小红书上
竞争较小
、
更加细分
的品类词,能帮助品牌快速在小红书上抢占到精准的搜索流量,影响用户消费决策、提高品牌投放性价比。
02品牌大词不得不投?做好三个关键
小红书关键词“口红”的热度高、竞争大,难道品牌就不能投了吗?不然,品牌可以通过以下方式找到
切入点
。
一、选择
关键词的关联词
进行投放。如根据
种草形式
选择“口红试色”、“口红分享”;根据
产品特性
,选择“口红 显白”、“口红 哑光”;根据
使用场景
和
营销节点
选择“口红 约会”、“口红 七夕”等关键词。
图|千瓜数据-热词分析
二、选择
竞品词
投放。品牌在选择小红书博主进行内容创作时,可以通过布局流量较大的竞品词来为品牌笔记引流,如“mac 口红”、“YSL小金条”等。
三、擅用
组合关键词
。小红书博主
@深夜徐老师
与花西子的这篇合作笔记中,涵盖了众多热搜词,将口红与“浪漫”、“显白”、“饱满”等场景词、功效词进行组合关联,为笔记带来了更高的流量热度。
图|千瓜数据-笔记分析
需要注意的是不要
刻意堆砌
与笔记内容无关的关键词,否则会被平台判定为
恶意引流
,影响笔记效果。
03总结
千瓜数据品牌内容关键词分析,为品牌做
竞品调研
和
内容优化
助力。
在抢占小红书搜索排名时,品牌通过
布局更加细分、精准的关键词
内容更能吸引用户达到
场景沉浸
、提升产品曝光,引发其主动搜索,从而实现小红书
推广效果转化
。
千瓜在进一步优化各项功能的同时,也在努力挖掘用户需求,用
专业、专注
为用户服务,帮助大家更好的进行运营和推广,更多功能情况将持续与您分享,敬请期待。
原文地址:https://m.toutiao.com/i6998319465473622567/
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