标题关键词分析及组合方法

大荆

今天这篇文章的直接目的就是为了帮助大家快速的学会找词和标题组合，帮助我们的新品顺利上架。了解淘宝搜索引擎和用户搜索习惯，能够做出一个为我们店铺带来流量和转化的完美标题。

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关键词的属性和数据解析，带大家了解什么是关键词。

说起关键词可能就会有一些新手小白的卖家会问；经常能听到一些关键词核心词属性词这些的，但是这些词都是什么意思？都代表了什么呢？以及该怎么去选择合适的关键词？

关键词：就是买家通过什么词搜索到要购买的产品，那么这个词就是关键词。

核心词：就是能够精准的表达这个产品且字数比较少的词，可以作为核心词来使用的。

属性词：就是点缀在核心词前后的有关于产品的属性。比如像产品的材质、做工、风格、功能、产地、时间、颜色等这些都是可以作为产品的属性词的。

除了一些基础标题的关键词之外，还有一些特殊类型的关键词，这类从跟基础的关键词是不一样的，但也是值得我们注意的。假词：假词其实就是很多商家违规使用刷流量的软件，让关键词的数据在一段时间类让该关键词的数据虚高。这种从我们在做标题的时候是不要使用的，是不能给我们的店铺带来流量的。下拉框推荐词：他是由系统收集最近消费者的搜索习惯，然后随机进行组合而成的，这些词的流量会比较大，前期的竞争也是比较低的，我们找不到合适的词的时候是可以在用下拉框的关键词的。还有一些品牌词，品牌词是不建议随意使用的，非品牌的是不能用别的品牌词的，否则会被投诉售假，导致店铺严重扣分。

那这些关键词的数据分别代表了什么意思呢？

搜索人气：这个就是指我们不同的网络IP地址搜索了这个关键词的次数，这个就是搜索人气。是我们做标题找关键词需要看的主要数据之一。

搜索人数占比：这个是指当前搜索词根下的搜索这个从占整体的一个比率。

搜索热度：根据用于买家的一个搜索行为数据形成的指数指标，搜索热度越高，则代表这个词的搜索行为越多。是会计算网络重复ID的。

点击率：买家搜索这个词之后点击对应的产品的点击量。

商场点击占比：这个含义就是买家搜索这个关键词点击天猫店铺宝贝的次数，这个数值可不是越高越好的，商城点击占比越高对于我们淘宝卖家是越不利的，生意我们在找关键词的时候要尽量控制在70%以下。

在线商品数：你在搜索的这个关键词，在当前的情况下淘宝店铺产品包含这个目标关键词的数量，也包括一个店铺中多个产品使用了这个关键词，当然一些僵尸店铺也不能排除的，所以我们在找标题的关键词的时候可以尽量找一些在线商品数较少的关键词，这样我们上架的产品竞争力度也会相对较少，这些都是我们在找关键词的时候需要考察的重要数据的。

直通车参考价：是我们所选择的关键词但是当前的直通车参考点击单价，数值越高则说明这个关键词的价值是越高的，但是我们做标题是不需要参考直通车参考价的。

点击人气：买家根据搜索关键词点击宝贝整合出的指数类指标，点击人气越高则说明搜索点击的人数就越高的。

点击热度：点击热度越高，就是搜索点击的次数越多的。

交易指数：这个就比较好理解了，交易指数越高就是这个观关键词的交易支付和支付金额也越多。

支付转化率：支付买家/访客数=来访客户转化为支付买家的比例也就是这个关键词的转化率的。

这些就是市场洞察的关键词数据，那我们在组标题的时候是不是这些数据都要考察呢？那我们看看我们找关键词主要需要看那些数据指标，哪些数据指标合格了才是我们需要的关键词也就是众多买家所说的好词！

我们考察的数据主要是考察：搜索人气、在线商品数、商城点击占比、支付转化率这几个关键词的数据就可以了。

搜索人气，代表这个词的热度，自然是越高越好。

在线商品数：这个数值越大则是这个关键词的竞争越大，所以我们尽量选择较小的词。我们还需要考察我们所选择的每个关键词的竞争指数，竞争指数的技术：在线商品数/搜索人气=一个词的竞争指数，这个是重点考察的对象，数值越小越好。但是无论竞争指数的高与低，我们都不能去选择10万以上的在线商品数的词，除非是极大类目，行业竞争及其严重，那我们不想用这些词，也是不行的。我们看数据一般都是看当天的数据（除去一些极小类目可以看7天的数据）。

商城点击占比：C店要选择更低的商城点击占比，尽量选择在70%以下，天猫店铺反之。

然后我们选择的关键词的转化率不用选择过高的，有一定的持续转化能力才是最好的。还有一些品牌词我们没有授权的话是千万不能用的，否则会被投诉售假，导致店铺扣分的。所以这些我们都是需要注意的，防止得不偿失！

我们在组合标题的时候还要协会区分关键词组合的区别，比如我们经常会看见有带空格或是没有空格的词那这些词又是有什么意思呢？需要注意什么呢？

带空格的词大多数是下拉框的推荐词，是一个主词跟后面加以到两个的属性词，这些词的联系并不是特别的紧密的。

不带空格的词是一个独立的词根，代表的是买家的一个独立的搜索习惯，且这样的词也是有完整的权重所以是不能随意拆分的，要拆分也是要保留高权重的词，拆掉之后不是说这个关键词没有权重了，而是这个关键词的权重已经没有满分了。所以我们要尽量保留更多关键词的最大权重，牺牲关键词最小的权重。

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